下面是小编为大家整理的企业新闻稿分类,供大家参考。
企业新闻稿的分类
企业新闻稿的分类【1】
企业新闻稿是企业、机构发表在媒体上以企业宣传为目的的一种文体内容可以是新品发布、高层升迁、获奖信息或企业的销售业绩如财报
记者可能受到新闻稿启发来确定采访选题作为基础的公关工具新闻稿有着固定的文体格式
企业新闻稿通常会用电子邮件、传真、书信(电脑打印)形式分发予报纸、杂志、互联网、电台、电视台(电视网络)、通讯社的编辑亦有专业公司提供分发商业新闻稿的服务如美通社之类的新闻专线
一篇好的企业新闻稿可以在无形之中提高企业的整体形象、树立企业的品牌而广告作为一种直接的产品或服务的宣传所达到的宣传效果是短期的并且可信度低容易引起用户的厌烦从而使广告成为无效信息
因此在品牌通上持续发布的企业新闻才能使企业达到最佳的宣传效果
一篇好的企业新闻稿能够解答 5W+1H 的问题(人物 who、事件what、地点 where、时间 when、原因 why、如何 How)向媒体提供有关企业机构相关的新闻事件、销售业绩、产品或服务的有价值信息
解读企业新闻稿与软文区别【2】
互联网的发展和传统媒体的数字化趋势使企业的对外传播更加重视网络媒体在企业普遍运用的网络营销手段当中除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外新闻稿传播日渐成为企业重要的营销手段
一篇精心策划的新闻稿通过媒体的加工可以成为具有信服力的新闻报道能对企业营销起到四两拨千斤的效果费用上也远远比其他的推广形式更为低廉然而很多企业对新闻稿和软文有所混淆因此在执行过程中导致效果不明显甚至起到适得其反的效果
新闻稿在线通过对将近 2000 多个企业会员的观察及 500 多篇新闻稿的分析发现在新闻稿传播的核心环节稿件策划和撰写上大多数企业由于缺乏对公关传播的基本了解在稿件当中经常会出现自说自话、夸大其词等问题结果往往是媒体不予发布或者只能选择文字广告的形式花较高的费用发布
软文最初是指传统报纸的“文字广告”主要是企业介绍、产品信息等常以版面大小或字数收费由媒体广告部负责他们往往对于内容没有太严格的要求发布的版面也通常在广告页消费者看到的也是实实在在的文字广告
在角度和用词方面软文用词更像广告词如“热烈庆祝……”、“欢迎前来品尝”等是软文的常见句式感情色彩重语气强烈且多出现“我公司”、“你们”等第一二人称相比之前企业新闻稿以第三方、中立的姿态撰写语调更加冷静客观加强了新闻稿内容的可信性
是否具有新闻性也是判断企业新闻稿与软文的一个重要方向企业新闻稿是具有一定时效性、重大性的企业相关事件这是新闻稿获
得媒体报道的必要条件也是其优势所在即在一时间向消费者传达企业产品信息 TCL 收购汤姆逊彩电业务等都是通过新闻稿抢先报道出去
这方面的价值在危机公关时表现的尤为明显如 3Q 大战时奇虎360 每天发给媒体至少两篇有理有据的新闻稿这对 360 占据舆论优势自然起到了莫大的作用
而软文则一般不具有新闻性媒体主动报道、转载的可能性为零自然也不会对企业新闻传播起到多少作用
另外一方面由于软文一般由媒体广告部门依字数卖出版面供企业刊登而新闻稿则由编辑依据稿件质量主动发布因此软文发布往往比新闻稿发布的费用高很多并且因为读者广告辨别能力的不断提高软文强推式的发布并不利于企业信息的传播
如上所述新闻稿发布是在当前开放的媒体环境下重要的营销和传播手段企业需要分清软文和新闻稿的区别有计划、分步骤的进行才能真正实现企业的传播目标